范蠡认为诚信是商业活动的基石，强调商人应诚实守信，不欺诈顾客，以良好的信誉赢得客户的信任和支持。《经商十八法》中提到：“买卖要公平，童叟勿欺；以诚信为本，方可长久。”这表明了范蠡对公平交易和诚信对待所有顾客的重视。无论面对的是儿童还是老人，都要保证交易的公正性和诚信度。他每年年初会和一些农民、商家签订商品收购合约。到年底如果商品价格上涨，范蠡便按照市场现价收购；如果价格下跌，他仍会确保按合约价格结算。虽然这样做可能会有所亏损，但却为范蠡赢得了信誉，树立起诚信经营的好口碑。在《经商十二戒》中对此也有相关表述：“勿昧良心，欺诈顾客；失信于人，生意难兴。”强调了商人不能违背良心去欺骗顾客，一旦失去信誉，商业活动就难以兴旺发展。